شهر رمضان المبارك هو الشهر الذي تكثر فيه المتابعة التلفزيونية لأقصى مستوياتها مما يجعله موسماً اعلانيا بامتياز.
هذه السنة, كما في كل سنة, حرصت الشركات على الترويج لمنتجاتها من خلال حملات اعلانية مكثفة يكون رمضان الكريم محوراً لها ومصدر الالهام لكثير من افكارها.
كما شهد هذا العام زيادةً أكبر في استراتيجية التزاوج بين الإعلان التلفزيوني و شبكات التواصل الاجتماعي حيث حرصت الشركات على اطلاق عناوين لإعلاناتها لتتحول هذه العناويين الى هاشتاقات يتداولها المستخدمون على تلك الشبكات.
في هذا الماراثون نقوم برصد الإعلانات التلفزيونية الرمضانية العشرة الأكثر مشاهدة على موقع اليوتيوب مع تحليل لأفكارها واصدائها على شبكات التواصل الاجتماعي.
10# إعلان راوخ
فكرة إعلان راوخ لهذه السنة جاءت مناقضة (بذكاء) لفكرة اعلانها لرمضان الماضى الذي كان عنوانه “شنبك يبيله راوخ”. فهذا العام نرى فتاتان في السيارة يتناقشان كيف يمكنهما الحصول على مشروب راوخ مما يستدعي احدهما الى التنكر بزي رجل ولكن عند دخولها المحل فان صاحبه لا يقبل ببيعه فتقوم الفتاة بخلع ملابسها الرجالية ليظهر فستانها الاصفر ولتغوي صاحب المحل بجمالها فما به الا ليستسلم لها. مجموع عدد مشاهدات اعلان راوخ وصلت الى 174.176 ليحصل بذلك على المرتبة العاشرة في ماراثون الإعلانات الرمضانية الأكثر انتشاراً على اليوتيوب لهذا العام.
9# إعلان فيمتو
قدمت فيمتو هذه السنة اعلانها على جزئين العامل المشترك في كلاهما هي ام فيصل التي يعيش ابنائها بعيدا عنها.
ففي الجزء الأول نشاهد ام فيصل تكلّم ابنتها ليتذكرا معا ذكريات رمضان وكيف كانت العائله دائماً مجتمعة فتتوقف الابنة عن الكلام عندما تجد المنزل خاليا من الااحباب وكإن اتصالها بوالدتها كان بمثابة الحلم.
وبعد اسبوعان تجتمع العائلة للاحتفال بعودة الابنة الى بيت العائلة الكبير ، اما الجزء الثاني فيُظهر ام فيصل في مكالمة تلفونية مع فيصل, ابنها الذي يدرس في نيويورك والذي يخبرها بعدم رجوعه الى البلد خلال شهر رمضان ولكن وبعد ثلاثة اسابيع وحال ما تجتمع الاسرة على طاولة الافطار نرى ام فيصل ضانتا انها تكلم ولدها عبر التابلت و لكن وفي لحضتها يدخل فيصل البيت و يعانق والدته بحرارة ليكون عنوان الحملة الرمضانية “حلاوة ردة الاحباب”. مجموع عدد المشاهدات للجزء الثاني وصل الى الأن الى 201.997 لتحتل فيمتو بذلك المرتبة التاسعة كأكثر اعلانات رمضان إنتشاراً على اليوتيوب.
8# اعلان موبينيل للاتصالات
اعلان موبينيل للاتصالات لرمضان 2014 حصل على 371.600 مشاهدة على اليوتيوب حتى تاريخ كتابة هذه السطور ليصل بذلك الى المرتبة الثامنة في ماراثون الإعلانات الرمضانية الأكثر انتشاراً على اليوتيوب لعام 2014. الإعلان يقدم لنا رجلا وهو يقوم بشراء حاجيات المنزل لوالدتة متخذا متسعاً من الوقت وذلك لرخص سعر الدقيقة الهاتفية التي تقدمها موبينيل مما يؤدى الاخرين في طابور الانتظار خلفه الى التذّمر.
7# إعلان شركة Ooredoo
للاتصالات هي الاخرى حرصت على الدخول في منافسة موسم الإعلانات الرمضانية باطلاقها لدعاية تحث على اهمية تحديد الهدف ورسم المسار من اجل تحقيقه لتحصل بهذا على 388.282 مشاهدة لحد الان. خطوة ذكية التي قامت بها Ooredoo في بداية الإعلان حيث نوهت ان الأهداف و الاحلام المطروحة اثناء الإعلان هي لاشخاص حقيقيين وقامت ذكرت اسمائهم على صفحتها على اليوتيوب مما اعطى الإعلان الكثير من المصداقية وقرّب كثيرا بين المشاهدين وموضوع الإعلان. المركز السابع كان من نصيب Ooredoo كأكثر إعلانات رمضان انتشاراً هذا العام.
6# إعلان شركة الاتصالات زين
شركة الاتصالات زين تنفرد كل سنة باعلان رمضاني مميز. و في رمضان هذا العام جاء اعلان زين الكويت بعنوان “العيشة ويا زين” في اجواء تراثية كويتية تم من خلالها سرد بعض من اسماء الفنانين واللاعبين الكويتيون بالاضافة الى الاشارة لعدد من المسلسلات الكويتية المعروفة. الإعلان الذي ضهرت فيه المطربة بلقيس في اول ظهور اعلاني لها كانت اصدائة ملموسة على شبكات التواصل الاجتماعي حيث تكلم الكثيرون عن طلتها وأزيائها. وصلت مشاهدات الإعلان الى 454.018 ليحقق بذلك المركز السادس في ماراثون اكثر الإعلانات الرمضانية مشاهدة لهذا العام.
5# إعلان شركة تانج
تحرص شركة تانج كل سنة تقريبا على اطلاق اعلانا تلفزيونيا خاصا بشهر رمضان المبارك. عادتاً ماتركز تانج على اظهار الإعلان بالاجواء الاسرية الرمضانية حيث تجتمع العائلة من الاجداد الى الاحفاد على طاولة الإفطار. اعلان نكهات تانج شوهد حتى الأن لأكثر من 549.848 مرّة ليكون بذلك خامس اكثر الإعلانات الرمضانية انتشاراً هذا العام.
4# اعلان شركة اتصالات مصر
جاء اعلان شركة اتصالات مصر لشهر رمضان هذه السنة مميزا للغاية و على قدرعالي من الابداع. بسلاسة كبيرة وبدون تكلف استطاع منفذوا الإعلان في مدّة لاتتجاوز 43 ثانية من اضهار السرعة الكبرى التي يتغير فيها العالم من حولنا اليوم ليس فقط تكنلوجيا وإنما ثقافياً واجتماعياً ايضاً. فكانت تسمية الحملة “جدد كل يوم” ملائمة للغاية لينال بذلك 712.515 مشاهدة محرزاً المرتبة الرابعة في ماراثون الإعلانات التلفزيونية الرمضانية الأكثر إنتشاراً على اليوتيوب لعام 2014.
3# إعلان VIVA للإتصالات في الكويت
اطلقت شركة VIVA للإتصالات في الكويت اعلانها الرمضاني بعنوان وهاشتاق “سعادتنا بتواصلنا” ليحقق هذا الإعلان اكثر من مليون مشاهدة حتى الان محتلاً بذلك المركز الثالث في ماراثون الإعلانات التلفزيونية الرمضانية الأكثر مشاهدة على اليوتيوب . VIVA هي الاخرى عملت على ضم العديد من الفنانين امثال خالد البريكي و صمود وغيرهم من نجوم الكويت. منفذوا الإعلان قاموا ايضاً بتوضيف شخصية كارتونية تشبه كثيرا شخصيات M&M’s إلّا أنّها اضافت الكثير من المرح والنعومة على اجواء الإعلان.
2# إعلان “كوكاكولا احلى مع…”
حملة “كوكاكولا احلى مع…” لهذا العام جاءت بفكرة مبتكرة تمكن من خلالها عشاق كوكاكولا بكتابة اسماء اصدقائهم ومحبيهم على العبوات والقناني الغازية لتصبح كوكا كولا احلا مع احمد او سلمى او مي او ماما… فكرة فريدة من نوعها كانت كوكوكولا قد اطلقتها في أوربا العام الماضي ولاقت رواجاً كبيرا فهي تعمل على بناء علاقة اكثر خصوصية بين الشركة وعملائها واعطاء العميل الاحساس بامتلاكه للمنتج وبالتالي بناء ارتباط اقوى وتفاعل اكبر بين الاثنين .هاشتاق “كوكاكولا احلى مع… ؟” بدوره لاقى شعبية كبيرة على تويتر فأخذ الكثير من المستخدمين بنشر صور لقناني الكوكاكولا التي تحمل اسماء احبائهم. ولم يخلو الامر من الطرافة حين وظّف بعض المستخدمين الهاشتاق سياسيا لتعكس التطورات السياسية الحالية في مصر. حصل اعلان كوكا كولا على 2.115.865 مشاهدة حتى الان ليكون بذلك ثاني اكثر الإعلانات الرمضانية مشاهدة على اليوتيوب .
1# اعلان بيبسي شيبسي
جاء اعلان بيبسي شيبسي لشهر رمضان 2014 مليئا بنجوم الفن والرياضة في مصر كعزة ابو عوف وسمير غانم وهشام عباس وشيرين. بعنوان ”يلا نكمل لمتنا” إسترجع هؤلاء النجوم ذكرياتهم وهم يرون صورهم ومقتنياتهم التذكارية القديمة فيقوموا بعدها بزيارة رفاق العمل القدامى ولم الشمل مع الاهل والأصدقاء. الإعلان فيه الكثير من الاقتباس من فكرة اغنية Story of My Life لفريق One Direction. على الرغم من ذلك فإن الإعلان في غاية الروعة وتصاحبه اغنية فيها الكثير من الحنين و العذوبة في تجسيد جميل لقيم رمضان الحقيقية وهي المودّة والتواصل. حصد الإعلان إلى الان على اكثر من 4.690.017 مشاهدة ليحتل بجدارة المركز الأول في ماراثون الإعلانات التلفزيونية الرمضانية الأكثر إنتشاراً على اليوتيوب. كما اطلقت الشركة بالتزامن مع الإعلان حملة تحث فيها محبوا بيبسي لاعادة تصوير صورهم القديمة التي فيها لمة الاهل والاحباب ويقوموا بنشرها على شبكات التواصل الإجتماعي بإستخدام هاشتاق #يلا_نكمل_لمتنا, الأمرالذي لاقى تجاوباً واسعاً من قبل الناس.
https://www.youtube.com/watch?v=ahwkb2TdA5M
المصدر
تابع الشرقية توداي على جوجل نيوز 
